AI SEO(GEO) 완벽 가이드, 무엇부터 손대야 할까요

제일 먼저 할 일인데 의외로 여기서 막힌 곳이 많아요. robots.txt에서 GPTBot이나 ClaudeBot 같은 AI 수집 프로그램을 막아 두면 그 뒤 작업이 전부 소용없어져요. 보안 설정이나 서버 기본값 때문에 의도치 않게 막혀 있기도 하고요.

본문이 자바스크립트로만 그려지는 것도 위험해요. AI 수집 프로그램 상당수는 자바스크립트를 실행하지 않아서, 사람 눈에는 보이는 글이 프로그램에게는 빈 페이지예요.

확인은 간단해요. 내 사이트 주소 뒤에 /robots.txt 를 붙여 열어 보고, GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended 가 Disallow 로 막혀 있지 않은지 보세요. 아무 언급이 없으면 허용이에요.

AI는 페이지를 읽고 무슨 내용인지 짐작해요. 구조화 데이터를 넣어두면 짐작이 아니라 확인이 되어 오해가 줄어들어요. 구조화 데이터란 "이 페이지는 회사 소개다", "이건 2026년 3월에 쓴 기사다" 같은 정보를 정해진 형식으로 적어두는 걸 말해요.

효과가 가장 큰데 가장 많이 건너뛰는 단계예요. AI는 답변에 넣을 문단을 찾아요. 앞뒤 맥락 없이 떼어내도 말이 되는 문단이 뽑혀요.

분위기를 잡는 도입부, "앞서 말씀드린 것처럼"으로 시작하는 문단, 결론이 맨 끝에만 있는 구성은 뽑히기 어려워요. 소제목 바로 아래 첫 문단에 그 부분의 결론을 완결된 문장으로 먼저 쓰세요.

AI가 인용하는 문장은 글 앞쪽에 몰려 있어요. ChatGPT 인용 1만 8천 건을 분석한 연구에서 44%가 본문 앞 30% 안에서 나왔어요. 끝까지 읽어야 답이 나오는 글은 그만큼 손해예요.

그래서 글 맨 위에 두세 문장짜리 요약을 두고, 이어서 자주 묻는 질문을 짧게 답해 두면 좋아요. 진단한 사이트의 84%에는 이런 요약이나 FAQ가 없었어요.

정의하는 문장도 하나 넣어 두세요. "OO는 ~예요" 꼴의 문장이 있으면 AI가 그 부분을 그대로 떼어 가기 쉬워요.

"자기 사이트 아무리 다듬어봐야 소용없고 결국 뉴스나 커뮤니티에 실려야 한다"는 말이 있죠. 저희도 그런 줄 알았어요.

그런데 모은 인용 7만 건을 사이트별로 갈라 보니 반대였어요. 네이버, 유튜브, 티스토리 같은 큰 플랫폼을 다 합쳐도 20.8%였고, 나머지 79%는 개별 회사의 자기 사이트였어요.

자기 사이트를 다듬는 건 헛수고가 아니라 인용이 가장 많이 나오는 곳이에요. 플랫폼은 거기에 20%를 보태는 역할이고요.

AI는 오래된 정보를 뒤로 밀어내요. Ahrefs가 AI 답변에 인용된 URL 1,700만 개를 보니, 일반 검색 결과보다 평균 25.7% 더 최근 글이었어요. 가격, 상품 구성, 영업 정보처럼 바뀌는 항목은 바뀔 때마다 페이지와 구조화 데이터의 수정일을 함께 고쳐야 해요.

여기서 걸리는 사이트가 많아요. 진단한 사이트의 83%가 글에 올린 날이나 고친 날을 적어 두지 않았어요. 반대로 내용은 그대로인데 날짜만 바꾸는 건 구글이 사람이 아닌 검색엔진을 위한 신호로 본다고 명시했으니 하지 마세요.

llms.txt도 이 단계에서 만들면 좋아요. 사이트의 핵심 문서를 AI가 읽기 쉽게 목록으로 정리해 두는 파일이에요. 아직 공식 표준은 아니지만 품이 거의 안 들고, 만드는 과정에서 사이트 구조를 점검하게 돼요.

마지막이자 계속 돌려야 하는 단계예요. AI 검색에는 순위가 없어서 기존 방식으로는 성과를 못 봐요. 그리고 엔진마다 참고하는 곳이 꽤 달라요.

가장 큰 차이는 네이버예요. Perplexity는 인용의 24.3%가 네이버 블로그였는데, 같은 기간 ChatGPT는 0.1%, Gemini는 0.3%였어요. 네이버 블로그 운영은 Perplexity에는 효과가 있지만 ChatGPT에는 거의 닿지 않는다는 뜻이에요. 같은 날 같은 질문을 던져도 ChatGPT와 Perplexity가 겹쳐 인용한 사이트는 평균 8.9%뿐이었어요.

대신 이렇게 재요. 고객이 실제로 물을 질문 20개를 정하고, 매일 각 엔진에 던져서 우리 회사가 언급된 비율을 기록해요. 한 번 재고 끝내면 안 돼요. 질문과 엔진 조합 218개를 평균 76번씩 돌려 보니 57.3%는 날마다 결과가 달랐어요. 같은 질문에서 경쟁사가 몇 번 나오는지도 함께 재면 격차가 보여요. AI가 참고한 사이트를 모으면 다음에 어디에 글을 올릴지도 정해지고요.

직접 하면 하루 20분씩 들어가요. BaRam은 이 과정을 자동으로 돌려요. 엔진 3곳에서 매일 한 번씩 재고, 점수가 낮은 질문에 답하는 글을 이틀에 한 편씩 올려요.