AI 답변 출처 변동 분석: 같은 질문에 같은 링크가 다시 인용되는 비율

어느 날 인용된 링크가 같은 질문의 다음 수집에도 다시 인용된 비율은 ChatGPT 36.3%, Perplexity 63.1%였어요. 같은 사이트의 다른 페이지까지 같다고 보면 ChatGPT 46.4%, Gemini 40.9%, Perplexity 71.1%로 올라가요.

Perplexity는 같은 출처를 다시 쓰는 편이었고, ChatGPT는 다음 날 링크 셋 중 둘이 바뀌었어요. 같은 질문을 한 번만 물어 본 출처 목록으로 “AI는 이 사이트를 인용한다”고 판단하기 어려운 이유예요. 회사 이름이 나오는지도 같은 문제가 있어서 AI 답변 변동성 분석에서 따로 쟀어요.

질문별로 처음 14번 수집한 Gemini 답변을 보면, 인용된 사이트의 52.6%는 딱 한 번만 나왔어요. 이 사이트들이 차지한 인용은 18.4%였어요. 반대로 수집의 절반 이상에 나온 사이트는 12.7%였는데 인용의 43%를 차지했어요.

한 달 단위로도 같았어요. 한 달 동안 인용된 사이트 중 다음 달에 한 번도 나오지 않은 비율은 Gemini 51.6%, ChatGPT 37.7%, Perplexity 23.3%였어요. 하지만 인용 건수로 따지면 사라진 사이트의 몫은 3.3~9.5%였어요. 사라진 사이트는 그 달에 인용이 적었던 곳이었어요. Profound가 미국 답변에서 질문별로 잰 교체율은 ChatGPT 54.1%, Perplexity 40.5%였고, 이번 조사를 질문별로 세면 ChatGPT 47.7%, Perplexity 28.8%로 더 낮았어요. Profound는 두 달에서 사흘씩만 봐서 그대로 비교할 수는 없어요. 월간 수치는 2026년 4~6월(ChatGPT는 9월 포함), 달마다 회사 1~6곳의 질문으로 냈어요.

같은 질문에 같은 주 두 엔진 이상이 인용한 사이트는 다음 주에도 그 엔진에서 다시 인용될 때가 많았어요. Gemini는 75.8%로, 한 엔진만 인용한 사이트(43%)보다 높았어요. ChatGPT도 71.5% 대 51.5%였어요.

Perplexity는 차이가 작았어요(74.2% 대 65.9%). Perplexity는 한 엔진만 인용한 사이트도 65.9%가 다시 나왔어요. 그 주에 자주 나온 사이트끼리 4주 뒤를 비교하면 Gemini와 ChatGPT는 차이가 남았지만, Perplexity는 사라졌어요. Profound도 다섯 엔진 이상이 인용한 페이지가 8주 뒤 반 이상 남아 있을 가능성이 한 엔진만 인용한 페이지의 5.5배라고 봤어요. 다만 여러 엔진이 고를 만큼 그 질문의 대표 출처라서 오래 남는 것일 수도 있어요.

질문한 회사 자신의 사이트는 다음 수집에 다시 인용되는 비율이 다른 출처보다 높았어요. ChatGPT 61.8% 대 46.4%, Gemini 64.1% 대 40.9%, Perplexity 82% 대 71.1%였어요.

차이는 회사 이름이 든 질문에서 났어요. 같은 질문, 같은 날 인용된 출처끼리 30일 뒤를 비교하면 회사 이름 질문에서 자기 사이트는 Gemini 57.2%, 다른 출처는 42.2%였어요. 이름 없이 묻는 질문에서는 Gemini 41.6% 대 42%, ChatGPT 30.8% 대 31.8%로 차이가 없었어요. Perplexity는 이름 없는 질문에서도 63.7% 대 49%로 자기 사이트가 더 남았어요. 30일 비교는 회사 3~9곳의 데이터예요.

30일 뒤 수치는 질문을 오래 돌린 회사 5~15곳의 데이터예요. 30일 뒤에도 같은 질문에 다시 인용된 사이트는 ChatGPT 29.9%, Gemini 39.1%, Perplexity 50.3%였어요. ChatGPT는 60일 뒤 18.3%까지 내려갔어요. 여섯 시점을 모두 수집한 기준점만 따로 봐도 ChatGPT 30일 뒤 값은 28.1%로 비슷했어요.

두 번 이상 인용된 링크만 보면, 처음 인용된 날부터 마지막으로 인용된 날까지의 중앙값은 ChatGPT 9일, Perplexity 15.5일이었어요. Profound는 미국 답변에서 인용이 정점 뒤 절반으로 줄기까지 중앙값 11일로 봤어요. 정의가 달라 같은 숫자로 비교할 수는 없지만, 절반쯤은 몇 주 안에 인용이 끊긴다는 방향은 같았어요. 이 수명은 회사 3~4곳의 데이터예요.

• 한 번 본 출처 목록으로 판단하지 마세요. ChatGPT는 다음 날 링크 셋 중 둘이 바뀌었어요. 몇 주 동안 모아서 자주 나오는 사이트를 보세요.
• 자주 나오는 사이트를 먼저 챙기세요. 수집의 절반 이상에 나온 사이트가 인용의 43~76.7%를 차지했어요(ChatGPT와 Perplexity는 회사 5곳 데이터). 그 사이트에 우리 회사 정보가 맞게 올라가 있는지부터 확인하세요.
• 여러 엔진이 함께 인용하는 사이트부터 보세요. 그런 사이트는 다음 주에도 다시 인용될 때가 많았어요. 엔진별로 즐겨 인용하는 곳은 AI 답변 인용 출처 분석에 정리해 뒀어요.
• 회사 이름으로 묻는 질문에 답하는 페이지를 자기 사이트에 두세요. 회사 이름 질문에서는 자기 사이트가 다른 출처보다 오래 남았어요.