AI 답변 인용 출처 분석: ChatGPT, Gemini, Perplexity 한국어 답변 2만 5천 건 (2026년 10월)

ChatGPT, Gemini, Perplexity에 질문하면 답을 쓰기 전에 웹을 검색해서 페이지를 읽고, 답변 아래나 문장 옆에 출처 링크를 달아요. 어떤 페이지를 찾는지는 엔진마다 쓰는 검색 색인과 크롤러가 달라서 서로 달라요.

그래서 같은 글이라도 어디에 올렸는지에 따라 어떤 AI에는 나오고 어떤 AI에는 안 나올 수 있어요. 이번 조사는 실제 답변에 붙은 링크를 세서, 엔진마다 어떤 종류의 사이트를 인용하는지 봤어요.

인용 링크 중 회사, 병원, 가게가 직접 운영하는 사이트의 비율은 ChatGPT 82.6%, Gemini 59.7%, Perplexity 47.9%였어요. 답변 단위로 보면 세 엔진 모두 열 개 중 아홉 개 이상에 이런 사이트가 하나 이상 들어 있었어요.

나머지는 엔진마다 성격이 뚜렷하게 달랐어요. ChatGPT는 공공기관, 학교, 협회 자료를 7.5%로 셋 중 가장 많이 인용했고, 유튜브는 한 번도 인용하지 않았어요. Gemini는 병원 찾기 같은 정보 서비스(14.8%)와 유튜브(6.6%)가 많았어요. Perplexity는 네이버 블로그가 24.3%로 회사 사이트 다음이었어요.

Perplexity 답변 4,404건 중 78.8%에 네이버 링크가 하나 이상 붙어 있었어요. 그 링크 6,046개 중 98.6%가 네이버 블로그였고, 지식iN은 59개, 네이버 카페는 하나도 없었어요.

ChatGPT와 Gemini는 달랐어요. ChatGPT가 인용한 링크 10,912개 중 네이버 주소는 6개였고, 모두 스마트스토어 도움말, 네이버페이 고객센터 같은 서비스 페이지였어요. 블로그는 하나도 없었어요. Gemini도 네이버 비율이 0.3%였어요.

네이버 블로그의 robots.txt에는 “AI 학습과 검색 증강(RAG)을 위한 봇 접근을 금지한다”는 문구와 함께 GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot, Google-Extended, ClaudeBot이 이름으로 막혀 있어요. 네이버 카페는 구글 검색 봇까지 모든 봇을 막았어요.

ChatGPT와 Gemini의 결과는 이 설정과 맞아요. OAI-SearchBot은 ChatGPT 검색이 쓸 페이지를 모으는 봇이고, 구글은 Google-Extended를 막은 사이트를 Gemini 답변의 근거로도 쓰지 않는다고 안내해요.

반대로 티스토리는 AI 봇을 따로 막지 않았어요. 그래서인지 티스토리는 ChatGPT 2.3%, Gemini 4.7%, Perplexity 7.1%로 세 엔진 모두에서 인용됐어요. 블로그 서비스를 고를 때 AI 봇을 막았는지가 결과를 가른 셈이에요.

Perplexity는 PerplexityBot이 막혔는데도 네이버 블로그를 많이 인용했어요. 네이버 robots.txt에는 사용자가 질문할 때 페이지를 여는 Perplexity-User가 따로 적혀 있지 않고, Perplexity는 이 봇이 보통 robots.txt 규칙을 따르지 않는다고 안내해요. 실제로 어느 경로로 가져왔는지는 이번 조사로 알 수 없어요.

질문을 등록한 회사의 업종별로 나눠 봐도 방향은 같았어요. Perplexity가 인용한 링크 중 네이버 블로그는 동물병원 질문에서 30.4%, 병의원 질문에서 8.9%였어요. 같은 질문에서 ChatGPT와 Gemini는 어느 업종에서도 2%를 넘지 않았어요.

회사 이름을 넣어 물으면 비율이 더 높았어요. “OO동물병원 야간 진료 되나요?”처럼 회사 이름이 든 질문에서는 36%, 이름 없이 추천을 구하는 질문에서는 21.7%였어요. 회사 이름으로 찾으면 그 회사의 네이버 블로그 글을 함께 가져오는 경우가 많았어요.

같은 날 같은 질문을 두 엔진에 했을 때 인용한 사이트가 얼마나 겹치는지 봤어요. 두 엔진이 인용한 사이트 전체 중 겹친 비율은 평균 9~16%였어요. ChatGPT와 Perplexity는 39.4%의 경우에만 하나라도 같은 사이트를 인용했어요.

Perplexity는 인용이 몇몇 사이트에 몰렸어요. 가장 많이 인용한 10개 사이트가 전체의 49.4%를 차지했어요. ChatGPT는 21.1%로 훨씬 고르게 퍼져 있었어요. 한 엔진에서 잘 보인다고 다른 엔진에서도 보인다고 기대하기 어려운 이유예요.

회사 이름을 넣은 질문에서 그 회사의 사이트가 출처로 붙은 답변은 ChatGPT 52.8%, Gemini 65.2%, Perplexity 60.2%였어요. 나머지 답변은 리뷰 블로그, 정보 서비스, 다른 회사 사이트를 근거로 그 회사를 설명했어요.

인용되는 건 주로 홈페이지가 아니라 개별 페이지였어요. 회사 사이트를 인용한 링크 중 홈페이지 첫 화면은 ChatGPT 28.5%, Perplexity 17.6%뿐이었어요. 진료 안내, 가격, 자주 묻는 질문처럼 질문 하나에 답하는 페이지가 출처가 됐어요.

• 자기 사이트에 질문별 페이지를 두세요. 세 엔진 모두 회사 사이트를 가장 많이 인용했고, 그중에서도 질문 하나에 답하는 개별 페이지를 인용했어요.
• 네이버 블로그만으로는 ChatGPT와 Gemini에 닿기 어려워요. 네이버 블로그는 Perplexity에는 잘 보이지만, 나머지 두 엔진에는 거의 나오지 않았어요. 중요한 글은 자기 사이트나 AI 봇을 막지 않은 블로그에도 두세요.
• ChatGPT를 노린다면 공식 근거를 붙이세요. ChatGPT는 공공기관, 학교, 협회 자료를 가장 많이 인용했어요. 글에 이런 출처를 링크하면 답변에 함께 쓰일 근거가 돼요.
• Gemini를 노린다면 유튜브와 업종 정보 서비스를 챙기세요. Gemini는 유튜브와 병원 찾기 같은 정보 서비스를 많이 인용했어요. 이런 곳의 회사 정보가 맞는지 확인하세요.
• 내 사이트가 AI 봇을 막고 있지 않은지 보세요. 네이버와 티스토리의 차이처럼, robots.txt 설정이 어떤 AI에 나올지를 갈라요. 국내 사이트의 설정 현황은 저희 크롤러 차단 조사에 정리해 뒀어요.